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【企业文化】家居企业文化营销案例——五大品牌故事营销 |
【qiyewenhua】2012-10-31发表: 家居企业文化营销案例——五大品牌故事营销 文化是沟通企业产品与消费者情感的桥梁,品牌文化、企业文化、产品文化,任意一个立足点,总能让消费者看到一种正面的姿态,进而产生共鸣,打动消费者购买产品,培育一批忠实的顾客粉丝。把文化融入到品牌 家居企业文化营销案例——五大品牌故事营销文化是沟通企业产品与消费者情感的桥梁,品牌文化、企业文化、产品文化,任意一个立足点,总能让消费者看到一种正面的姿态,进而产生共鸣,打动消费者购买产品,培育一批忠实的顾客粉丝。 把文化融入到品牌营销中,是近两年家居企业越来越青睐的做法。赢道顾问、中国品牌谱自2010年开始,保持了对文化营销的密切关注,尤其是每年对家居企业的文化营销进行系统盘点,并提出了“品牌故事营销c模式”,这里攫取2011年流行较广的五大品牌故事文化营销案例,与行业诸君分享。 3a环保漆品牌故事《3a之道》 《3a之道》以3a环保漆十余年来的成长历程为蓝本,从3a环保漆发展历程、涂料空间的环保之美、纯环保大版图、环保营销、3a之道等多个角度讲述3a环保漆的环保涂料品牌崛起之路,共分为六个系列。 在《3a之道》中,不少消费者都注意到一个名词——“环保英雄”。这是品牌故事对3a环保漆的概括,也是消费者对其的认可。而“环保英雄”这样一个形象,代表的不仅是荣誉,更是一种潮流风向标象征,让消费者更为注重环保健康。 《3a之道》也为消费者勾勒了未来的美好环保生活,引发人们对环保涂料和绿色家居的新一轮追捧,3a环保漆所倡导的纯净生活空间赢得越来越多消费者欢迎。 澳斯曼卫浴品牌故事《巨匠》 《巨匠》是澳斯曼卫浴的品牌故事,共分为五季,包括《巨匠》之i:澳斯曼勾勒“卫浴进化论”大版图、《巨匠》之ii:精益化管理铸造卓越品质、《巨匠》之iii:澳斯曼:水文化的“动”之美、《巨匠》之iv:澳斯曼卫浴“品牌宣言”、《巨匠》之v:从“心随水动”到“品不凡质非凡”的跨越。 这五季内容介绍了澳斯曼卫浴的崛起过程,并对改革、管理、技术、品牌、文化等多个方面都有描述,文字生动,适合大众消费者阅读。该品牌故事以《巨匠》为名,寓意卫浴行业的“巨匠”——澳斯曼卫浴正在崛起壮大、成就行业标杆。 金牌卫浴品牌故事《舞者》 《舞者》是金牌卫浴打造的经典品牌故事,单从名字来看,就能感受到内容的灵动与优美。这也正是故事要传达出的金牌卫浴的特点——时尚、优美、精致、灵动。 《舞者》回溯了金牌卫浴的十年发展史,勾画了其现有的产品版图及核心优势,通过生动的文字,还原了十大卫浴品牌的真实面貌及奋斗史,也使消费者感受到金牌卫浴所打造的“精致生活”。 强牌陶瓷品牌故事《强者之士》 《强者之士》是强牌陶瓷打造的系列品牌故事,该品牌故事由十余篇多种风格的产品故事组成,包括《梦幻之都—卡地亚》、《釉酷达人—穿越时空的爱恋》、《稀世珍奇,唯爱天宝》、《地心熔岩—与灾难共证的爱情》、《倾世皇妃,风华绝代》、《月光下的凤尾竹》、《洗礼恶魔的天使》、《新人鱼传说》等。 这一系列品牌故事独特之处在于其多变的情节与语言风格,或委婉动人,或曲折离奇,或诙谐幽默,满足了不同消费者的阅读需求,更使强牌陶瓷的品牌形象在潜移默化中植入了消费者的脑海。 金舵陶瓷品牌故事《金舵西游记》 提到《西游记》,人们就会想到唐僧师徒西天取经的故事。而《金舵西游记》正是一部以《西游记》为蓝本,植入金舵陶瓷品牌信息的品牌故事。 该故事以章节划分,浓缩为十八个章节,并在网络上陆续连载。故事内容扣人心弦,连载过程中,众多网友纷纷登录金舵陶瓷官网,查阅新的章节。另外,由该品牌故事改编的同名视频短剧也已在网络上出现,连同故事连载,吸引了上百万网友的围观。 瓷砖相关 企业俱乐部企业标准企业报文化运动文化牌文化营销文化节文化遗产,本资讯的关键词:企业文化家居企业营销案例文化营销大品牌 (【qiyewenhua】更新:2012/10/31 10:15:37)
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