【企业文化】家居企业文化营销案例——五大品牌故事营销

    家居企业文化营销案例——五大品牌故事营销

文化是沟通企业产品与消费者情感的桥梁，品牌文化、企业文化、产品文化，任意一个立足点，总能让消费者看到一种正面的姿态，进而产生共鸣，打动消费者购买产品，培育一批忠实的顾客粉丝。

把文化融入到品牌营销中，是近两年家居企业越来越青睐的做法。赢道顾问、中国品牌谱自2010年开始，保持了对文化营销的密切关注，尤其是每年对家居企业的文化营销进行系统盘点，并提出了“品牌故事营销c模式”，这里攫取2011年流行较广的五大品牌故事文化营销案例，与行业诸君分享。

3a环保漆品牌故事《3a之道》

《3a之道》以3a环保漆十余年来的成长历程为蓝本，从3a环保漆发展历程、涂料空间的环保之美、纯环保大版图、环保营销、3a之道等多个角度讲述3a环保漆的环保涂料品牌崛起之路，共分为六个系列。

在《3a之道》中，不少消费者都注意到一个名词——“环保英雄”。这是品牌故事对3a环保漆的概括，也是消费者对其的认可。而“环保英雄”这样一个形象，代表的不仅是荣誉，更是一种潮流风向标象征，让消费者更为注重环保健康。

《3a之道》也为消费者勾勒了未来的美好环保生活，引发人们对环保涂料和绿色家居的新一轮追捧，3a环保漆所倡导的纯净生活空间赢得越来越多消费者欢迎。

澳斯曼卫浴品牌故事《巨匠》

《巨匠》是澳斯曼卫浴的品牌故事，共分为五季，包括《巨匠》之i：澳斯曼勾勒“卫浴进化论”大版图、《巨匠》之ii：精益化管理铸造卓越品质、《巨匠》之iii：澳斯曼：水文化的“动”之美、《巨匠》之iv：澳斯曼卫浴“品牌宣言”、《巨匠》之v：从“心随水动”到“品不凡质非凡”的跨越。

这五季内容介绍了澳斯曼卫浴的崛起过程，并对改革、管理、技术、品牌、文化等多个方面都有描述，文字生动，适合大众消费者阅读。该品牌故事以《巨匠》为名，寓意卫浴行业的“巨匠”——澳斯曼卫浴正在崛起壮大、成就行业标杆。

金牌卫浴品牌故事《舞者》

《舞者》是金牌卫浴打造的经典品牌故事，单从名字来看，就能感受到内容的灵动与优美。这也正是故事要传达出的金牌卫浴的特点——时尚、优美、精致、灵动。

《舞者》回溯了金牌卫浴的十年发展史，勾画了其现有的产品版图及核心优势，通过生动的文字，还原了十大卫浴品牌的真实面貌及奋斗史，也使消费者感受到金牌卫浴所打造的“精致生活”。

强牌陶瓷品牌故事《强者之士》

《强者之士》是强牌陶瓷打造的系列品牌故事，该品牌故事由十余篇多种风格的产品故事组成，包括《梦幻之都—卡地亚》、《釉酷达人—穿越时空的爱恋》、《稀世珍奇，唯爱天宝》、《地心熔岩—与灾难共证的爱情》、《倾世皇妃，风华绝代》、《月光下的凤尾竹》、《洗礼恶魔的天使》、《新人鱼传说》等。

这一系列品牌故事独特之处在于其多变的情节与语言风格，或委婉动人，或曲折离奇，或诙谐幽默，满足了不同消费者的阅读需求，更使强牌陶瓷的品牌形象在潜移默化中植入了消费者的脑海。

金舵陶瓷品牌故事《金舵西游记》

提到《西游记》，人们就会想到唐僧师徒西天取经的故事。而《金舵西游记》正是一部以《西游记》为蓝本，植入金舵陶瓷品牌信息的品牌故事。

该故事以章节划分，浓缩为十八个章节，并在网络上陆续连载。故事内容扣人心弦，连载过程中，众多网友纷纷登录金舵陶瓷官网，查阅新的章节。另外，由该品牌故事改编的同名视频短剧也已在网络上出现，连同故事连载，吸引了上百万网友的围观。

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