【企业文化】微电影热潮

    微电影热潮

从依诺的《爱·依诺》、惠万家的《触动爱》，到玛缇的《让玛缇飞》、金意陶的《激情森活》、萨米特的《为爱疯狂》、冠珠的《致梦想》，还有将军企业等企业正在筹备的《海归青年》、《浪漫满屋》等，微电影作为一种新的营销方式，以其题材丰富、亲和力高、成本低廉、有效传播品牌理念等特点，逐渐受到行业的青睐，从而在行业中引起一股微电影热潮。

《爱·依诺》剧照

新型营销模式

“微电影可以说是企业品牌包装推广的一种新型的营销模式，由于微电影的种种特点，行业都开始注重微电影这种新的营销模式。”新明珠陶瓷集团第二营销中心市场部经理招智斌坦言，新明珠集团正是看到微电影在年轻群体的影响力和网络上的快速传播，其旗下惠万家、萨米特、冠珠等品牌陆续拍摄的微电影可以说是试水这种营销模式。

将军企业市场部总经理梁隆烽的观点和上述人士相似。他认为，企业在考虑品牌宣传时，一定要把握时代的潮流，微电影这类型的微营销就是其中极具代表性的一种，“这种营销方式一定要发挥企业自身现有的资源优势，把自身需要表达的东西迅速传递给消费者”。

业内人士认为，相对于硬广，微电影属于软性传播，与千篇一律的企业宣传片相比，企业微电影包含更丰富的创意元素，更具可看性和亲和力。消费者更加容易接受这种方式，提高品牌传播范围，起到潜移默化的作用。

“微电影让企业品牌传播更加精准。”玛缇陶瓷副总经理欧阳刚金指出，《让玛缇飞》上传到优酷、土豆等国内视频门户，数百万的点击量“看得见，摸得着”，可以实现量化。在这个符号消费的品牌时代，微电影营销能够高效快捷地树立品牌形象。

如今，品牌宣传需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人;另一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感。

微电影还具有制作成本低的优点。据梁隆烽介绍，将军企业的微电影从剧本创作、演员选拔、场景布置、后期制作等都由内部员工完成，成本很低，可以说是“零成本”。

传递企业文化价值

“微电影可以将企业文化、品牌内涵进行演绎，以影像、声音这些具体的形象展现出来。”梁隆烽如是说。与传统的营销主要向受众灌输产品不同，微电影一般通过有关爱情、亲情或搞笑的故事，向观众推广企业品牌、传递企业价值观。

“微电影作为企业的营销工具，与企业的诉求紧密联系，与品牌、产品融合得比较紧密。”招智斌指出，纯粹表现品牌和产品的微电影相当于广告片，微电影如何与企业文化结合值得业内人士重视。

据了解，如何在微电影中融入产品和文化，也是新明珠集团一直在探索的。萨米特的《为爱疯狂》中突出的爱除了是故事本身的线索之外，还与萨米特今年以来“爱同行，汇爱心”公益活动“爱”的主题相关，表现品牌对“爱”的关注，和企业文化的契合度很高，是企业文化的延伸。而在今年七夕首映的《致梦想》表现出冠珠20年来的梦想，更是向每一个心怀梦想的人致敬，并希望通过它再次点燃人们追逐梦想的激情。另外，德美也即将开拍的公益微电影《中国合租人》也体现出品牌具有爱心的一面。

还有不少人指出，微电影把故事的场景放在企业展厅、办公室，有利于展现企业的面貌和产品。

通过微电影还可以将企业的活力和创新精神表现出来。微电影可以展现出企业与时俱进的活力，也可以提高员工的参与度。梁隆烽重点指出，“将军企业的微电影都是企业内部的员工自导、自演、自拍。我们用微电影这种新的形式激发员工的创新意识，如何去表现我们的企业文化、如何去表现我们的品牌特质和企业与时俱进的面貌都值得大家思考。”

促进互动交流

业内人士指出，微电影营销的特点是营销更加精准、简洁，不再单纯对消费者进行信息灌输，更多地追求与消费者互动、分享。微电影之所以有别于其他网络广告形式，就在于其互动性，内容必须能够充分吊起观众的参与热情，使全民参与收藏、分享、讨论甚至是二次创作，进而释放微电影的影响力。

有营销专家认为，微电影正是因为采用了传统媒体优质的画面感与新媒体形式下的互动感，才会成为企业营销的新宠儿。

“微电影的互动性特别强，我们通过微电影的海报、一段台词就能形成厂商互动，让经销商和经销商、经销商和消费者之间产生良性的互动。微电影容易使观众产生共鸣。”梁隆烽透露，他们企业的杭州经销商从他们的微电影中感受到品牌的亲切感。

从经销商的角度来看，他们一下子感觉到品牌就在自己身边，变得有血有肉。他们也希望企业用有趣的方式传递企业文化。梁隆烽笑道：“有经销商感叹，企业不再总是催促进货、打款，而是用微电影使瓷砖变得有温度，给他们很温馨的感觉。”

微电影还可以引发话题，容易形成讨论热潮，如《让玛缇飞》面世至今已有一年长还为人们津津乐道。招智斌提出，宣传微电影可以通过微博、微信等社交媒体从其预告、观赏、点评等引起一系列的话题，围绕这一个点不断展开话题，消费者可以通过回答问题，参与互动得到礼品，并带动更多消费者关注讨论，从而形成热点话题。

据了解，自冠珠的《致梦想》开拍以来，特别是预告片出炉和正片热映之后，广大“梦迷”纷纷通过微信、微博、视频网和社交论坛等媒介表达着对梦想和影片的感悟，同时，部分“梦迷”也在此过程中成为幸运者，获得了冠珠精心准备的奖品。

行业微电影趋势

“企业必须重视微电影这类型的新颖传播方式，加以研究讨探，从企业自身的需求为出发点考虑是否要开展相关活动，让消费者和客户感受到品牌与时俱进的活力。”梁隆烽认为，微电影在以后内容会更细化，形式会更加多样，“以后指导消费者铺贴瓷砖都会有可能拍摄一部微电影。”

不少人知道，一个企业能讲好故事，就可以花很少的钱达到更好的营销效果。而真正能讲好一个故事，源于一个好的剧本。有业内人士强调，陶瓷企业想要将微电影营销做好，前提必须拥有好的创意。

“在如今广告满天飞的网络环境中，仅仅一篇广告视频、一段宣传文字已经远远不能吸引网民的注意，唯有以独到的创意展现内容的新奇，才能够吸引受众的眼球，让其驻足围观。”微电影知名创作人梁三百表示。

招智斌亦表示，有创意和趣味的微电影才是大家所期待的，微电影会做的越来越精细，越来越专业化，企业的参与度也会越来越高。

同时，招智斌认为，行业品牌的微电影可以参考成功的系列微电影，做一系列的微电影，让其影响力呈几何倍数增长。

　　但梁隆烽指出：“很多企业都计划在近期拍摄微电影，已隐隐形成一波浪潮，微电影可能会相对泛滥，这时候要注重内容和创新性，力求与众不同。”

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