【企业文化】王府井集团开展系列主题活动，传承“一团火”精神

    王府井集团开展系列主题活动，传承“一团火”精神

张秉贵是二十世纪五十年代至八十年代时期，我国商业系统著名的劳动模范，也是王府井集团企业文化“一团火”精神的创始人，其以扎根柜台数十年的行动，为全社会展现了什么是“工匠精神”，什么是“全心全意为人民服务”的崇高思想境界，人们将他“心有一团火，温暖万人心”的独具特色的服务思想和经验，生动形象的归纳为“一团火”精神。王府井集团也将“一团火”所诠释的服务理念，作为企业精神与文化，不断传承与发扬。

随着时间推进，在传承张秉贵“一团火”精神的同时，王府井也结合时代变化及顾客多元化需求，重新定了新时代一团火精神的内涵，进一步进行了诠释：

一团火，爱心之火，燃烧自己，温暖他人。

一团火，匠心之火，专注品质，铸就经典。

一团火，忠心之火，牢记使命，恪尽职守。

一团火，星星之火，始于京华，光耀神州。

在新时代一团火精神的引领下，王府井集团也决心以服务作为企业经营核心，以打造创新生活方式服务平台为发展目标，立足为广大消费者提供全方面服务。

为纪念著名劳动模范张秉贵诞辰一百周年，进一步弘扬其所创立的全心全意为人民服务的“一团火精神”，回归商业服务本质。

8月-10月，王府井集团组织旗下全国56家门店，统一开展“初心·传承一团火

匠心·智造新生活”主题活动，从商品活动、文化活动、新技术互动等多方面以“传承一团火”企业精神为核心，突出体现“传承”、“一团火”、“匠人精神”、“新生活”等关键词，将企业精神与日常经营相结合升华诠释王府井的品牌价值，通过丰富的商品活动、创新的营销方式和便捷服务，以匠心重新定义、打造崭新的生活方式，打造属于消费者的节日。

匠人精神，以匠心开创中国创新服务产业平台

王府井集团此次以纪念张秉贵诞辰100周年为契机，通过统一品牌活动、系列衍生品活动及线上线下公关活动，向供应商、合作伙伴、消费者全方位宣扬企业文化，推广新时代“一团火”精神。

1. 品牌饕餮大趴，购物惊喜完全停不下来。

为紧抓9月黄金销售时机，王府井旗下各店全年最大力度商品活动盛世开展，其景象自是不必多说的热闹，作为零售集团的领头羊，王府井集团联合重点品牌通过匠心科技，彰显智能生活之美、通过匠心时尚，彰显创意生活之美、通过匠心体验，彰显享受生活之美，联合知名品牌安踏、玛丽黛佳、爱慕、菲仕乐、老铺黄金等品牌，从科技、时尚、体验三方面向广大顾客展示“初心”、“匠心”内涵，通过快闪店、展卖、会员活动等多种形式开展全国范围内的商品优惠独享活动。

作为重点品牌统一活动的揭幕战，王府井集团联手菲仕乐品牌惊艳上演了一场“食色\匠心”的艺术盛宴，将厨房常见的锅和勺子等用焊接的方法做成了蝴蝶艺术造型，吸引了众多顾客驻足观看、合影。与菲仕乐品牌联合举办的此项活动后续也将继续在双安、成都、西安、包头等各店巡回开展。

此外，此次活动还重点打造了王府井集团百年张秉贵系列衍生商品及定制商品，以此传承王府井集团“一团火”企业文化精神，满足年轻时尚消费者个性化的消费需求，同时也进一步为突破零售商品同质化困境，奠定创新探索基础。

王府井携手玛丽黛佳所打造的定制商品，以今年销售上涨趋势显著的彩妆品类为突破口，以“向美而行”为商品设定核心，在全国各店店内开设的自由商品专柜，旨在重点抓取、吸引更多年轻时尚人员到店消费。此次所定制的特惠口红礼盒在短短几日内被抢购一空，得到广大消费者的热捧。

2.匠心公益，关注女性健康，将美丽进行到底。

王府井集团作为中国零售行业的引领者，始终秉承“一团火”的企业文化精神，更勇于承担社会公益责任，此次为纪念张秉贵诞辰100周年这一历史时刻的到来，为关爱、帮助广大女性健康，王府井特携手爱慕品牌，启动“粉红馨爱

义乳捐赠”活动。

在全国17个城市招募400名乳腺癌术后女性，免费赠送量体定制的义乳产品，并举办多场讲座，呼吁女性关爱乳房健康。重视人们彼此间的关心关爱，将公益的理念传递到全中国。以匠人之心，为失乳姐妹送去实实在在的呵护，重塑美丽与自信，迎接美好新生活。

招募时间：2018年8月31日-2018年9月25日

城市范围：北京、福州、厦门、兰州、西宁、广州、南宁、郑州、武汉、长沙、太原、西安、成都、乌鲁木齐、银川、昆明、重庆。

招募数量：400名，以报名时间为序。

报名要求：术后3个月，之前未接受过爱慕义乳捐赠的失乳女性。

报名方式：扫描原位下发二维码，按要求填写相关信息。

重要提示：如您成功获选，我们将于10月31日前致电并告知就近测体地点，测体后义乳产品将会快递到您家。

真情感动世界，爱心成就未来，愿“粉红馨爱”，助更多失乳女性重建自信，再塑美丽。

3.企业文化结合爱国精神，小游戏拓宽情怀舒展大通路。

微信小游戏对于大家早已不再陌生，更成为了时下人们表现自我情感的主要渠道之一，此次王府井集团在宣导企业文化之余，更进一步将内在“一团火”文化与爱国情怀想结合，以“火炬点亮神州·精神照耀中华”为主题，开展一团火点亮神州活动，为全民爱国情怀的展现打造通路，向国庆献礼。

活动时间：9月18日-9月30日

游戏流程：①进入游戏后，用火炬将神州地图点亮，为国庆送祝福;②参与、分享活动，即可到王府井全国各店领取参与礼品。

4.“心有一团火，温暖万人心”，王府井全国大型互动专区惊艳亮相。

王府井集团作为新中国第一店，“一团火”精神光耀神州，张秉贵师傅“一抓准”的光荣形象更是早已凝聚在广大消费者心中，为了让更多顾客走进王府井，进一步感受“一团火”的“温度”，王府井集团于9月18日-9月25日，组织全国各店打造店内“心有一团火，温暖万人心”互动专区。

互动专区内，将详细介绍王府井企业文化、张秉贵人物生平及新时代新时期一团火精神内涵，同时，还将向大众展示展示王府井服务宣言，邀请顾客在互动区留言，抒写他们心目中理想的服务模式及对王府井发展寄语，王府井相关人员表示，“此次互动区创造的顾客沟通平台，所收集的顾客的每一个心愿都将为我们指明方向，推动我们前行。活动结束后，我们还将进一步总结整理展板内容，开展服务提升行动，切实做好每一位顾客的服务工作。”

此外，王府井各店还以张秉贵“一抓准”手艺为活动策划落脚点，面向广大消费者，进行“一抓准”比赛邀请，参赛者根据自己抽中的克数进行抓糖，糖果称重后取偏差最小的顾客为获奖者，获胜顾客将获得王府井提供的丰厚大奖。

此次王府井集团以百年张秉贵纪念活动为契机所开展的系列营销活动，进一步展现了历史馈赠于王府井的丰富宝藏。深厚的文化氛围，深入人心的经营与服务理念，相信会不断促成王府井的壮大，并最终引领中国百货业的蓬勃发展。

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